Książka „Personal Branding 2.0” przedstawia nowe podejście do budowania marki osobistej, które jest dostosowane do dynamicznie zmieniającego się świata, szczególnie w kontekście rozwoju internetu i mediów społecznościowych. W przeciwieństwie do tradycyjnego podejścia, gdzie jednostki często ukrywały się za marką korporacji (określane jako Personal Branding 1.0), „Personal Branding 2.0” zachęca do aktywnego i świadomego kreowania własnej marki.

Kluczowe zmiany w podejściu do budowania marki osobistej, które są promowane w książce:

• Od reakcji do proakcji: Zamiast czekać na oferty pracy, książka uczy, jak aktywnie kreować swoją markę, by to pracodawcy zwracali się do nas. To oznacza, że jednostka staje się bardziej aktywna w procesie budowania swojej kariery, a nie tylko biernie reaguje na oferty pracy.
• Wykorzystanie internetu i mediów społecznościowych: Książka podkreśla, że internet zrewolucjonizował rozwój kariery i uczy, jak używać mediów społecznościowych do zwiększenia swoich możliwości, zarządzania swoim życiem i utrzymywania kontaktów. Autor zwraca uwagę na potęgę blogosfery, mediów społecznościowych takich jak LinkedIn, Twitter i Facebook.
• Autentyczność i uczciwość: W budowaniu marki osobistej kluczowe jest bycie autentycznym. Nie należy tworzyć fałszywego wizerunku, ale skupić się na prezentowaniu swoich prawdziwych cech, umiejętności i wartości.
• Spójność marki: Ważne jest, aby marka osobista była spójna zarówno w świecie online, jak i offline. Wizerunek w mediach społecznościowych musi odzwierciedlać rzeczywistą osobowość, aby nie rozczarować odbiorców.
• Odkrycie i zrozumienie siebie: Książka podkreśla znaczenie samopoznania jako podstawy do budowania marki. Należy zrozumieć swoje mocne strony, wartości, pasje i cele, by móc skutecznie zaprezentować się światu.
• Zarządzanie własną karierą: Książka zachęca do przejęcia kontroli nad swoją karierą. Personal branding ma być narzędziem, które pomoże ludziom realizować swoje długoterminowe plany i stać się panem własnej kariery.
• Widoczność i komunikacja: Budowanie marki osobistej wymaga aktywnego działania w celu zwiększenia swojej widoczności. Należy komunikować swoją wartość w sposób strategiczny, wykorzystując różne kanały, takie jak rozmowy, networking, blogi i media społecznościowe.
• Bycie liderem: Książka zachęca do przyjęcia postawy lidera w miejscu pracy i poza nim, uczenia się na błędach i dążenia do ciągłego rozwoju. Podkreśla się, że każdy ma potencjał i nie powinien bać się przejęcia kontroli nad swoją przyszłością.
• Praktyczne narzędzia: W książce przedstawiono konkretne narzędzia i strategie, które pomogą czytelnikom w budowaniu ich marki osobistej, takie jak np. przygotowanie CV, wideożyciorysu, bloga, profili w mediach społecznościowych, zestawu prasowego, oraz wskazówki dotyczące networkingu.

Podsumowując, „Personal Branding 2.0” proponuje kompleksowe podejście do budowania marki osobistej, które jest dostosowane do wymagań współczesnego rynku pracy i świata mediów społecznościowych. Zamiast ukrywać się za marką korporacji, autor zachęca do aktywnego i świadomego kreowania własnej unikalnej marki, opartej na autentyczności, spójności, i strategicznej komunikacji.